Wprowadzenie
Lokalne centra kultury pełnią niezastąpioną rolę w promowaniu sztuki i kultury. Jednym z największych wyzwań jest dotarcie do szerokiej publiczności i zainteresowanie jej oferowanymi wydarzeniami. „KulturaViva Center”, centrum kultury zlokalizowane w sercu dużego miasta, stanowi doskonały przykład efektywnego wykorzystania niestandardowych materiałów POS do promowania wydarzeń kulturalnych, przekazywanych również środkami masowego przekazu.
Materiały przeznaczone do promowania różnych wydarzeń kulturalnych mogą być w różnej formie: wszelkiego rodzaju ulotki, naklejki podłogowe, materiały reklamowe wykonane z tworzyw sztucznych, przezroczystego tworzywa sztucznego: standy reklamowe, stojaki reklamowe, reklamy podświetlane, lub materiały reklamowe innego typu.
Problem
„KulturaViva Center” organizuje różnorodne wydarzenia – od wystaw sztuki, przez koncerty, po warsztaty edukacyjne. Głównym problemem było niskie zainteresowanie społeczności lokalnej, co było częściowo spowodowane brakiem efektywnej komunikacji i promocji wydarzeń.
Rozwiązanie: Niestandardowe Materiały POS
„KulturaViva Center” postanowiło zastosować niestandardowe materiały POS, aby lepiej dotrzeć do swojej publiczności i zwiększyć widoczność swoich wydarzeń. Obejmowało to:
- Interaktywne Standy reklamowe: Zaprojektowane specjalnie do promowania nadchodzących wydarzeń, wyposażone w ekrany dotykowe, przez które odwiedzający mogli przeglądać informacje o wydarzeniach, rezerwować bilety, otrzymywać przypomnienia, miało to sprzyjać zwiększaniu sprzedaży produktów, biletów.
- Wobblery i Plakaty: Wykorzystanie materiałów i zainstalowane ich w strategicznych lokalizacjach, aby przyciągnąć uwagę i dostarczyć informacji o nadchodzących wydarzeniach. Zastosowanie żywych kolorów i kreatywnych projektów graficznych zwiększyło ich atrakcyjność.
- Ulotki i Broszury: Rozdawane w lokalnych kawiarniach, księgarniach i innych miejscach publicznych, centrach handlowych, sklepach wielkopowierzchniowych aby dotrzeć do szerszej publiczności.
Wyniki
Zastosowanie niestandardowych materiałów POS przyniosło znaczące rezultaty:
- Zwiększenie Widoczności: Materiały POS skutecznie zwróciły uwagę publiczności na konkretny produkt, na wydarzenia, dzięki czemu zwiększyła się ich widoczność w społeczności lokalnej.
- Wzrost Zainteresowania: Interaktywne standy przyczyniły się do wzrostu interakcji, co przełożyło się na większą liczbę rezerwacji i uczestnictwo w wydarzeniach poprzez funkcje informacyjne.
- Pozytywne Odbiór Społeczności: Kreatywne podejście do promocji wydarzeń zostało ciepło przyjęte przez społeczność, co przełożyło się na pozytywne opinie i rekomendacje.
Wnioski
Case study „KulturaViva Center” pokazuje, jak niestandardowe materiały POS mogą odgrywać kluczową rolę w promocji lokalnych wydarzeń kulturalnych (point of sale marketing). Dzięki kreatywnemu podejściu i zastosowaniu nowoczesnych rozwiązań, centra kultury mogą zwiększyć zainteresowanie swoją ofertą, dotrzeć do szerszej publiczności i wzmocnić swoją obecność w społeczności lokalnej. Wykorzystanie materiałów reklamowych miało duży wpływ na klienta detalicznego.