Ekspozytory kosmetyczne: po co marce własny ekspozytor
Ekspozytor kosmetyczny to nośnik POS zaprojektowany pod konkretną linię kosmetyków: jej opakowania, testery i miejsce sprzedaży. W drogerii, salonie czy spa to on decyduje, czy produkt zostanie zauważony obok konkurencji i czy klientka sięgnie po tester.
Kosmetyki premium ocenia się po detalach: równych krawędziach, spasowaniu, świetle. Dlatego ekspozytory na kosmetyki projektujemy razem z marką, a przed serią wykonujemy prototyp w naszej pracowni. Realizowaliśmy je m.in. dla LABÉMI, BrowXenna, Bioderma, Binatural, Hello Body, Mistero Milano i Lagarde.
Rodzaje ekspozytorów kosmetycznych
- Nablatowe do drogerii i aptek: przy kasie lub na ladzie, z przegródkami pod butelki, tubki i słoiczki, z testerami i logo marki.
- Naladowe i półkowe: schodkowe podesty, organizery i shelflinery na półkę sklepową.
- Ekspozytory na lakiery: stopniowane półki, na których widać każdy odcień, z miejscem na testery.
- Do recepcji spa i gabinetów: ekspozytory premium z forniru, satynowej plexi i ciepłego światła LED, jak ekspozytor LABÉMI.
- Szafy i standy podłogowe: dla całej linii produktów, z grafiką i podświetleniem.
- Elementy na eventy i premiery: podświetlane displaye i litery przestrzenne, jak w realizacji dla Cell Fusion C i PCA Skin.
Jak projektujemy ekspozytor na kosmetyki
Dobry ekspozytor kosmetyczny zaczyna się od produktu, a nie od formy. W projekcie ustalamy:
| Element | Co ustalamy | Dlaczego to ważne |
|---|---|---|
| Gniazda i przegródki | wymiar i rozstaw pod butelki, tubki, słoiczki, lakiery | produkt stoi stabilnie i nie przewraca się przy sięganiu |
| Liczba poziomów i kąt półek | widoczność frontów i etykiet | klientka widzi wszystkie warianty i odcienie |
| Testery | osobne gniazda, wymienne wkładki, miejsce na chusteczki | tester jest pod ręką, a ekspozycja zostaje czysta |
| Grafika | panel, insert, kieszeń; druk UV na plexi | zmiana kolekcji bez nowego ekspozytora |
| Podświetlenie | LED krawędziowy, panel, kontury; sposób zasilania | wyróżnienie na tle regału i w recepcji spa |
| Materiały | plexi przezroczysta, mleczna, czarna, satynowa, fornir, aluminium | spójność z identyfikacją marki premium |
| Wymiary całkowite | pod ladę, moduł regału lub wymagania sieci | ekspozytor zmieści się tam, gdzie ma stać |
Materiały i wykończenia dla marek beauty
- Czarny akryl ze złotymi detalami: elegancja i kontrast, jak w ekspozytorach BrowXenna Polska.
- Fornir dębowy i satynowa plexi: ciepły, naturalny charakter do spa i gabinetów.
- Biała i mleczna plexi: czyste, apteczne tło dla dermokosmetyków.
- Druk UV: wzory, zdjęcia i opisy bezpośrednio na płycie, drukowane we własnej pracowni.
- Grawer: logo i wzory w materiale; z LED grawer świeci.
- LED 2700 K lub zimniejsze: barwę światła dobieramy do kolorystyki opakowań.
Ekspozytory na lakiery do paznokci
Ekspozytor na lakiery to osobna kategoria, bo jedna marka ma często kilkadziesiąt odcieni w identycznych buteleczkach. Projekt zaczynamy od liczby odcieni i wymiaru butelki:
- Stopnie lub skośne półki, żeby widać było każdy kolor z przodu, bez zdejmowania butelek.
- Gniazda lub listwy ograniczające, które utrzymują równe rzędy po uzupełnieniu towaru.
- Miejsce na wzornik kolorów lub tester, oddzielone od produktów na sprzedaż.
- Materiał odporny na codzienne użycie: na stanowiskach, gdzie używa się zmywacza, stosujemy wymienne wkładki, bo aceton matowi plexi.
Stojaki na lakiery hybrydowe robiliśmy m.in. dla Mistero Milano, w wersji nablatowej z grafiką na tylnej ścianie.
Ekspozytory do spa, gabinetów i hoteli
W spa i gabinetach ekspozytor stoi w recepcji, obok marmuru, drewna i kwiatów. Tu liczy się materiał i światło bardziej niż pojemność. W realizacji dla LABÉMI połączyliśmy:
- fornir dębowy w ciepłym, miodowym tonie,
- biały akryl satynowy z heksagonalnym wzorem w druku UV,
- krawędziowe taśmy LED 2700 K ukryte we wnętrzu konstrukcji,
- stopniowaną półkę dopasowaną do różnych wysokości opakowań,
- ukryte prowadzenie kabli i montaż, który wytrzymuje oględziny z bliska.
Ekspozytor pojechał do klienta w całości zmontowany, gotowy do ustawienia w recepcji.
Co przesłać do wyceny ekspozytora kosmetycznego
Żeby przygotować trafną wycenę i pierwszą koncepcję, potrzebujemy:
- zdjęć i wymiarów opakowań sprzedażowych oraz testerów (najlepiej próbek),
- liczby wariantów lub odcieni i liczby sztuk każdego na froncie,
- miejsca ekspozycji: lada drogerii, półka, recepcja spa, stanowisko w salonie; jego wymiarów,
- logo, kolorystyki i materiałów marki (key visual, wytyczne),
- liczby ekspozytorów i lokalizacji,
- terminu: premiera, targi, start kampanii w sieci,
- informacji, czy potrzebny jest projekt od zera, prototyp, podświetlenie, wymienna grafika.
Pełna lista w poradniku jak zamówić ekspozytor. Orientację w kosztach da poradnik ile kosztuje ekspozytor z plexi.
Na co uważać: kosmetyki, rozpuszczalniki i codzienne użytkowanie
Kosmetyki to trudne otoczenie dla każdego materiału. Kilka zasad, które uwzględniamy w projekcie:
- Aceton i rozpuszczalniki: plexi (PMMA) jest na nie wrażliwa. Na stanowiskach z lakierami i zmywaczami projektujemy wymienne wkładki, a personelowi zalecamy czyszczenie bez rozpuszczalników.
- Olejki i kremy: plamy łatwo usunąć z gładkiej plexi łagodnym detergentem; unikamy porowatych materiałów w strefie testerów.
- Kradzieże testerów i próbek: gniazda z ogranicznikami lub mocowaniem ograniczają znikanie testerów.
- Uzupełnianie produktu: konstrukcja ma pozwalać szybko dołożyć towar bez przestawiania całej ekspozycji.
Zasady mycia i pielęgnacji opisujemy w poradniku jak czyścić plexi.
Dermokosmetyki i apteki
W aptekach i drogeriach z dermokosmetykami ekspozytor ma być przede wszystkim czytelny i czysty. Klient porównuje składy i wskazania, więc liczy się miejsce na opis, testery i ulotki. Sprawdzają się nablatowe displaye z białej lub przezroczystej plexi z grafiką w druku UV, jak display na dermokosmetyki Bioderma z testerami. Przy kasie apteki miejsca jest mało, dlatego takie ekspozytory projektujemy kompaktowo, z przegródkami na kilka wariantów i kieszenią na ulotki.
Plexi czy karton w kosmetyce
Displaye kartonowe mają sens w krótkich promocjach, gdy nośnik ma stać kilka tygodni i trafić do bardzo wielu punktów naraz. Ekspozytor z plexi wybiera się, gdy:
- marka jest w segmencie premium i ekspozytor ma to potwierdzać,
- ekspozycja ma pracować przez sezon lub dłużej, a grafika będzie wymieniana,
- potrzebne jest podświetlenie, grawer lub precyzyjne gniazda pod produkty,
- ekspozytor stoi w miejscu intensywnie użytkowanym: przy testerach, w salonie, w recepcji.
Porównanie materiałów znajdziesz w poradniku z czego zrobić ekspozytor.
Ekspozytory kosmetyczne dla drogerii sieciowych
Przy wdrożeniu w sieci drogerii dochodzą wymagania, które warto znać od początku:
- Wymiar modułu regału i maksymalna wysokość ekspozytora na ladzie.
- Akceptacja projektu przez sieć na etapie wizualizacji 3D.
- Powtarzalność serii: każdy egzemplarz identyczny w każdym sklepie.
- Pakowanie i wysyłka: komplety pod konkretne lokalizacje, na życzenie konfekcjonowanie i magazynowanie u nas.
W sieciach punktów usługowych robiliśmy to dla TAURON; ten sam model pracy stosujemy przy seriach ekspozytorów kosmetycznych. Szerzej o tym w hubie ekspozytory sklepowe.
Od prototypu do salonu
Każdy projekt na zamówienie przechodzi przez prototyp. Na egzemplarzu próbnym sprawdzamy, czy opakowania wchodzą w gniazda, czy ekspozytor jest stabilny po załadowaniu, jak wygląda światło i czy grafika jest spasowana. Dopiero potem uruchamiamy serię.
Dla BrowXenna przygotowaliśmy dwa warianty projektu (poziomy i wielopoziomowy), żeby marka mogła wybrać układ pasujący do swoich punktów sprzedaży. Jeśli dopiero planujesz ekspozycję, zacznij od projektowania materiałów POS albo od poradnika jak zamówić ekspozytor.
